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破圈！小糊涂仙体育营销如何深度链接消费者？
时间: 2024-12-17 03:57:17 | 作者: 球王会网络平台官网
11月3日，“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛在福建省福州市海峡奥体中心圆满落下帷幕，为小糊涂仙2024年体育营销再次书写了浓墨重彩的一笔。
在酒业增长逻辑和品牌格局重构的新时期，创新成为酒业和品牌破局的关键。2024年，以品牌和营销创新见长的小糊涂仙全面开启体育营销攻势，深度绑定羽毛球运动，激情赛事燃情联动，全民健身如火如荼，品牌热情持续高涨，成为酒业新时期创新营销的闪光点。
“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛是国内最高级别的羽毛球赛事之一，汇聚了来自全国各地的23支参赛队伍，包括奥运冠军、世界冠军等共计455名顶尖羽毛球运动员参赛。
比赛于10月28日开拍，经过七天的激烈比拼，比赛结果全部揭晓。女团方面，福建队以3:1战胜北京队，获得女子团体冠军；北京队获得亚军；广东队获得季军。男团方面，浙江一队以3:0战胜上海队，获得男子团体冠军；上海队获得亚军；福建队获得季军。
现场举行了隆重盛大的颁奖仪式。福建省体育局党组书记、局长叶得盛，中国羽毛球协会副主席夏煊泽，福建省体育局副局长黄海峡，中国羽毛球协会理事、浙江体育职业技术学院副院长庄晓鹏，福建省乒羽网运动管理中心主任康成林，福建省羽毛球协会主席朱长河等领导分别为荣获女团和男团冠、亚、季军的队伍颁奖。
决赛现场，小糊涂仙酒业集团副总经理马文涛分别为获得女团和男团冠、亚、季军的队伍颁发奖金支票。
作为赛事官方独家冠名赞助商和唯一指定用酒，小糊涂仙“成就国民高品质生活”的品牌追求与赛场上羽球健将们的奋勇争先形成了精神共鸣，小糊涂仙追求超越的品牌精神与赛场上拼搏进取的体育精神交相辉映。
作为国民白酒品牌，小糊涂仙酒业集团2024年全面赞助国内羽毛球顶级赛事，2024年全国羽毛球团体锦标赛、2024年全国羽毛球单项锦标赛，皆由小糊涂仙酒业集团独家冠名赞助。
除了独家冠名羽毛球顶级赛事，2024年小糊涂仙还创新打造了“仙羽中国”IP，同步开启了“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“仙羽中国·菁英训练营”等全民羽球主题活动，先后邀请李俊慧、龚睿那、田卿、李茵晖、张楠、王晓理等世界冠军，走进河北、浙江、湖南、河南、山东、辽宁、江西等重点市场，以“冠军+教学+训练+讲解+比赛”的活动模式，为羽球爱好者提供专业的技术指导和新颖的羽毛球活动体验。
小糊涂仙“仙羽中国”IP系列活动的广泛、深入开展，进一步强化和深化了品牌与国民之间的精神纽带，在国民白酒与国动之间架起了一座情感桥梁。
从独家冠名赞助顶级羽球赛事，到“仙羽中国”IP系列活动助力全民羽球运动热潮，小糊涂仙深度绑定羽球运动，推动品牌文化和体育精神深层次地融合，展现品牌价值魅力，与全民共舞共鸣，成为2024年酒业营销创新的亮点和热点。
小糊涂仙2024体育营销能够成功“破圈”，一方面要归功于精准独特的营销创新切入点。
数据显示，中国羽毛球运动经常参与者约有2000万人，普通爱好者约有1.5亿人。羽毛球是当前国民热度以及运动普及率最高的全民体育运动之一。同时，羽毛球运动又是一个兼具竞技性、健康性、社交性等多重价值属性的体育项目。正是基于羽球运动庞大而深厚的国民基础以及其独特的价值属性，小糊涂仙酒业集团选择深度绑定羽毛球运动，开启了2024体育营销的大幕。
另一方面，品牌精神、价值理念与羽球运动、体育精神的高度契合，是小糊涂仙2024年营销创新能够“破圈”的关键。
小糊涂仙酒业集团副总经理黄泽平表示，作为畅销 27 载的国民品牌，小糊涂仙在为国民提供高品质美酒的同时，积极传承和弘扬中华优良历史传统文化，倡导健康的生活方式，致力于成就国民高品质生活。多年以来，小糊涂仙始终致力于推动体育运动和健康生活方式的普及。
从营销创新的角度来看，不能够实现品牌价值有效输出、不能链接目标群体价值需求的“跨界”都是无效的“跨界”。小糊涂仙营销创新成功点燃国民品牌热情的重点是，其产品价值属性、品牌价值理念与羽球运动的价值属性高度契合，通过倡导不断超越、积极向上的生活态度，全方位迎合广大国民追求幸福、健康“高品质生活”的价值需求。
此外，小糊涂仙营销创新能够“破圈”，还要归功于其营销创新“深得民心”，赢得社会各界纷纷点赞。
“仙羽中国”IP系列活动顺应体育强国的时代需求，在全国的火热开展得到了各地体育部门和羽协的格外的重视和全力支持。从河北到浙江，从湖南到河南，从山东到辽宁……小糊涂仙倡导的“健康生活”理念与各地推广羽毛球运动、倡导健康生活方式的宗旨高度契合；小糊涂仙“成就国民高品质生活”和“幸福生活”的品牌理念与各地推动全动、促进全民健康的目标高度一致。“仙羽中国”IP系列活动的社会价值得到了各地体育部门和协会领导的高度肯定。
通过中国白酒文化与体育文化的深层次地融合，“仙羽中国”IP系列活动让广大羽毛球运动爱好者真正感受到了运动的激情和高品质生活体验，对小糊涂仙酒业集团所传递的品牌价值理念形成了高度认同。
当前，不管是在经济发展、消费逻辑，还是在行业变革等不同层面来看，酒业都在经历深刻变化，酒业发展进入了新时期、新阶段，高质量创新发展成为实现酒业可持续发展的普遍共识和主要命题。小糊涂仙营销创新成功“破圈”，不仅引发了业界关注，同时也对新时期酒业创新发展命题给出了可供借鉴的启示。
一方面，小糊涂仙营销创新成功“破圈”证明了一个基本事实：新时期、新阶段并不是酒业发展的穷途末路，相反，白酒品牌创新增长的空间巨大，高水平质量的发展大有可为。
从企业战略层面来看，2024年全面启动体育营销攻势，是小糊涂仙酒业集团积极应对新时期、新形势、新变化，积极推动变革转型和高水平发展的具体举措。
2024年是小糊涂仙酒业集团的变革元年。4月，小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇在“年度优秀合作伙伴战略峰会”上正式提出了小糊涂仙酒业集团立足新时期的发展纲领，即“四个坚持”和“三大转型”，核心就是守正创新，体现了对新时期、新形势和新变化的深刻洞察以及对酒业未来发展趋势的科学把握。
新时期、新阶段是真正考验白酒品牌总实力和自我变革能力的时刻，只有真正具备品质实力和创造新兴事物的能力的白酒品牌，才能最终脱颖而出。
在小糊涂仙酒业集团新时期发展纲领中，消费者的核心地位得以充分彰显。在“四个坚持”中，有两个体现了消费者导向，即坚持“为客户创造价值”，坚持践行长期主义和客户主义。“三大转型”的前边更是加上了一个醒目的定语：坚定推进以消费者培育为核心的营销战略“三大转型”。
正是基于坚定不移的“消费者导向”，小糊涂仙酒业集团在2024年营销创新上，一切从消费者出发，格外的重视消费者的参与体验。从实际效果来看，体育营销创新为小糊涂仙注入了更具时代感的品牌内涵和品牌精神，让小糊涂仙的品牌形象和品牌魅力得到了更广泛和深入的传播。
体育营销“破圈”开启了小糊涂仙酒业集团全方面推进新时期高质量创新发展的序幕。未来，小糊涂仙“仙羽中国”IP系列活动还将持续推广至全国更多地区，将全民健身运动和小糊涂仙品牌热潮不断推向深入。相信长于创新的小糊涂仙将不断给业界带来惊喜！
